2004-04-14 拓墣產業研究院

《web only》韓國設計競爭力剖析(1)—押寶產品設計　Samsung一圓品牌飛天夢

焦點報告全球總體經濟數據數位消費電子

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摘要

細數Samsung近10年來突飛猛進的發展歷程，可以發現其經營哲學始終不脫“技術”及“設計”這兩大主軸。Samsung總裁李健煕於1993年提出了「新經營」理念，將經營核心導向以自有品牌、數位技術為中心，十餘年來戮力於提升設計水準及強化全球品牌行銷結果，也讓Samsung的品牌價值大幅提升至108億美元，在2003年全球百強企業中名列第25，其品牌上升幅度更高達30%，連續兩年均為成長最快的企業。從模仿、學習到創新，Samsung所堅持的高階設計路線，讓它在全球繳出一張亮麗的成績單，圓了品牌形象的飛天美夢，也為韓國其他廠商擬以自有品牌進入全球市場打了一劑強心針。

Samsung產品設計策略示意圖

Source：NIKKEI，拓墣產業研究所整理，2004/04

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